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在这个没有欧洲杯世界杯、欧洲足球圈乏力的日子里,豪门俱乐部的高层们又开始打球员们的主意了。

   如今,利物浦阿森纳前脚刚走,皇马国米AC米兰便后脚点地。谁态度端正,谁表现讨喜,谁就能培育孵化衍生出这个大市场…[详细]

  众多大小商家之所以愿意投钱,还是愿意相信这些豪门俱乐部,能够通过光鲜的品牌聚合魅力,给自身刷上一层层耀眼的具有生命力的金箔。然而谁又在这些商业比赛中赚了呢?各家自有各家愁。

  亚洲行,豪门看重的是市场,一个动辄孕育堪比英国总人口球迷人数的国度,是拥有无限潜能的,而且他们的消费能力还一直在上升。

豪门季前赛的重要性

  要对付犹如英超这种赛程繁忙且没有冬歇期的联赛,主教练对季前备战的要求大同小异:首先要求球队在备战中必须保持低调,在训练时远离公众和媒体的滋扰。

  其次俱乐部要在这段时间避免各种无谓的商业活动,以保证球员严格执行球队为他们制定的个人训练计划,这样才能保证大部分球员联赛开始之后就能迅速将体能和状态调整到最好…[详细]

俱乐部为钱与主教练背道而驰

  传统海外的经营保守,必然折射在商场上,成了互损的恶性循环:成绩不佳导致商业开发受挫,经营利润空间有限又约束了球市投资,进一步恶化了球场上的竞争环境。

  因此在海外热身期间的情况俱乐部的意愿完全和主帅的期待背道而驰,各大豪门俨然成为了全球范围内的一块金字招牌,各家俱乐部都热衷于寻找下一个能淘到宝贝的金矿…[详细]

豪门圈钱反噬

  球员在这些海外热身赛期间,还得空出相当一部分时间来配合俱乐部的商业宣传,他们需要在各种赞助商的活动中频繁露面,是这些商业活动的绝对主角。球员就像商品和货物一样被人围观和消费。

  疲惫的旅途,永无休止的宣传和应酬,还有没完没了的采访,球员在结束海外热身赛回国时无不身心俱疲,季前赛疲惫反而影响联赛的成绩…[详细]

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  阿森纳二十三员悍将在见面会现场一字排开接受球迷检阅,体现出了极大诚意。这表明,海外豪门球队越发重视对于中国市场的开拓,而且姿态越发谦卑恭敬起来。

高额球票=回报?

  在广州白云机场,有500多名皇马球迷来迎接皇马,可见其在民间的关注度之高。据了解,这场比赛的门票均价达到了数百元,销售情况非常不错。而在北京举行的意大利超级杯赛,关注度则更高。

  主办方发行的门票价格从199元-3999元不等,但实际上千元以下的低价票根本没有在市面上流通。中国球迷付出的代价越高,自然意味着来华的豪门收入越高…[详细]

球星要拿出实力才讨人喜欢

  当然,球迷在这个问题上是不惜乎金钱的,只要看到想见的人就很满足。的确,尝过山珍海味的中国球迷已经有资格挑剔掌勺大厨的技术含金量了。

  如果伺候不好,球迷很可能拂袖而去。毕竟现在来华豪门日益增多,球迷分化趋势显著增加。谁态度端正,谁表现讨喜,谁就能培育孵化衍生出这个大市场…[详细]

微言大义

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  不过,豪门盛宴这样的饕餮大餐,绝对不是谁都可以操办的,昂贵的前期投入与风险,曾经让不少中国商家都栽过跟头,真正的“球市有风险,入市须谨慎”。

承办方在赌注

 皇马在中国的两场商业比赛,出场费和附加广告收入,至少是在600万欧元以上,这是承办比赛的商家必须要估算的风险。而意大利超级杯,米兰双雄的出场费,据称也接近500万欧元,租用场地作为场地,主办方在场租和安保方面的投入也号称过千万。

  筹办这样一场商业比赛的成本之昂贵,风险之大,已经注定了不是任何人都可以觊觎这餐“好饭”。这都是在比赛之前须真金白银先支付的。至于票房是亏是赚,豪门球队完全不需要关心…[详细]

他们究竟在瞄准谁的市场?

  请一支队,打一场比赛,捞一票,走人。这种“一锤子买卖”似乎已成了现在大多数商业比赛的操作思路,而这对中国足球的发展是有弊无利。

  作为世界足球的巨无霸究竟应该如何把握中国市场,如何在中国实施商业拓展,这是一个宏大的命题,绝对不能靠几个仅仅看过“秋菊打官司”“洗澡”等中国电影的豪门商业部人来完成它…[详细]

与编辑对话

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  对于来华淘金的俱乐部而言,他们肯定是直接赢家。球迷花重金购买门票但完成了亲睹偶像风采的夙愿,也是划算的买家。商家进行了良好的品牌推广,当然是发酵过后的赢家。而对于中国足球市场而言,在净化空气之后,豪门频繁光顾提振了球市信心刺激了球迷热情,或许也是潜在的大赢家。
 
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